Il prossimo iPhone di Apple dovrà essere irresistibile

Il terzo trimestre consecutivo di calo delle entrate di Apple Inc. è un sintomo del fatto che, sebbene le persone adorino utilizzare gli iPhone dell'azienda, in questi giorni si sentono meno spinte a comprarne uno nuovo. Se Apple vuole invertire la tendenza, contrastando la crisi del settore, la prossima iterazione del suo prodotto più popolare deve essere un ritorno ai giorni in cui possedere l’ultimo iPhone sembrava un aggiornamento importante.

Per il periodo aprile-giugno, le vendite di iPhone pari a 39,7 miliardi di dollari - un calo del 2,4% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso - sono state inferiori alle aspettative degli analisti, così come l'iPad, in calo del 20% su base annua e la linea Mac, in calo. 7,3%. Il direttore finanziario Luca Maestri ha affermato che anche le vendite di dispositivi nel trimestre in corso non sembrano essere troppo elevate, imputando i venti contrari alla valuta estera e le interruzioni della catena di fornitura.

Un altro calo delle entrate nel trimestre luglio-settembre significherebbe il peggiore calo delle entrate per Apple in due decenni. Le azioni sono scese di circa il 3% nelle prime negoziazioni di venerdì, trascinando il valore del mercato azionario di Apple al di sotto dell'ambito livello di 3mila miliardi di dollari raggiunto alla fine di giugno. Ciò nonostante i ricavi complessivi dell’azienda siano superiori alle aspettative a causa del segmento in forte espansione dei servizi di Apple, la parte della sua attività che copre abbonamenti come Apple TV+ e Apple Music. Per la prima volta, ci sono stati più di 1 miliardo di abbonati alle sue varie offerte, ha affermato Apple, facendo aumentare le entrate dei servizi dell'8,2%.

Anche se questa è stata una notizia incoraggiante per gli investitori – i servizi sono il segmento più redditizio di Apple – ciò a cui tengono veramente è la salute dell’iPhone, che costituisce più della metà delle entrate annuali di Apple. Quindi l’attenzione ora si rivolge a settembre, quando Apple lancerà l’iPhone 15.

Bloomberg News ha riferito che il dispositivo dovrebbe essere l’aggiornamento più significativo da quando Apple ha aggiunto il 5G al telefono tre anni fa. Il nuovo modello utilizzerà una tecnica di produzione – “sovrastampaggio a bassa pressione di iniezione” – che consente alla cornice attorno allo schermo di essere più piccola che mai, avvicinandolo a un display veramente edge-to-edge. Funzionerà su un chip più veloce e l'aggiornamento della fotocamera sarà significativo. E sarà tutto racchiuso in titanio, quindi sporcherà meno.

Sarà sufficiente per far sì che le persone escano in massa per aggiornarsi? È una grande domanda. Siamo nel mezzo di un calo più ampio delle vendite di dispositivi mobili. All’inizio di questa settimana, Qualcomm Inc., un grande produttore di chip per smartphone, aveva avvertito del calo della domanda. “L’industria degli smartphone è difficile negli Stati Uniti in questo momento”, ha riconosciuto giovedì l’amministratore delegato di Apple Tim Cook, parlando alla CNBC.

I consumatori avvertono la pressione dell’inflazione sulla loro spesa quotidiana. Ciò potrebbe rendere un nuovo telefono un lusso eccessivo, soprattutto perché il dispositivo sarà il più costoso di Apple fino ad ora. Questo è un fattore spesso trascurato. Nel 2017, quando Apple annunciò che l’iPhone X sarebbe costato la cifra esorbitante di 999 dollari, molti si chiedevano se i consumatori avrebbero storcato il naso davanti a una spesa del genere.

Non lo fecero e il telefono fu un grande successo. Tuttavia, anche se le persone sono disposte a spendere una cifra così elevata per un dispositivo che utilizzano più volte al giorno, un effetto a catena del prezzo più alto è stata la riluttanza ad aggiornarlo con la stessa frequenza. Una stima della società di analisi Wedbush afferma che dei circa 1,2 miliardi di iPhone disponibili oggi, circa 230 milioni non sono stati aggiornati da almeno due anni.

Un'altra ragione di ciò è la qualità dell'ingegneria Apple. Agli albori dell'iPhone, se ti trovavi intrappolato uno o due cicli indietro, te ne rendevi conto chiaramente quando le app rallentavano a passo d'uomo. Alcuni non si installavano affatto e la batteria faticava a durare anche mezza giornata.

Grazie al proprio ingegno, aiutato dallo sviluppo dei suoi chip su misura, Apple è stata in grado di produrre un dispositivo che è diventato più veloce e più duraturo. Apple non ha eliminato del tutto la frustrazione derivante dai dispositivi obsoleti, ma è chiaro il motivo per cui molte persone non aggiornano i propri telefoni per anni è che semplicemente non ne hanno bisogno, almeno non così spesso. L’iPhone 15, anche con i suoi miglioramenti, deve portare molto sul tavolo se vuole interrompere questo schema.